科技网

当前位置: 首页 >自媒体

美妆电商大战在即自有品牌垂直电商未来看好

自媒体
来源: 作者: 2019-04-05 22:07:00

美妆电商大战在即 自有品牌垂直电商未来看好

作者:丽莉 来源:北青

继3C、图书之后,化妆品正成为电商大战的新焦点:据悉,6月底,乐蜂宣布将在8月1日举行5周年店庆;7月初,聚美优品泄漏8月1日将开启3.5周年店庆,美妆电商两大巨头选择同一天“庆生”,昭示着新一轮的“美丽战争”已然逼近。

旺盛的市场需求推动了化妆品垂直电商的快速发展。仅以乐蜂为例,从2008年~2011年,乐蜂销售额以每一年300%的速度增长,截至2011年,销售额达到10亿元。2012年,销售额翻了一番,到达18.9亿元。

因自有品牌静佳JPlus而创建的乐蜂无疑是这一发展趋势的最大受益者。据了解,乐蜂2012年自有品牌的销售额到达6亿元,占整体销售额的30%~35%。目前,乐蜂实行的是“达人经济+品牌代理+自有品牌”三位一体的运营模式,利用娱乐界的丰富人脉,将名人影响力转化为收益,通过发掘明星所具有的“品牌态度”和匹配与之相吻合的具有精神共同体的消费者,从而进行产品开发或代言。

从某种程度上来讲,虽然乐蜂现在还能被称为化妆品垂直电商,但也许将来,它会脱离“化妆品电商”的范畴。而乐蜂对垂直电商模式的探索,也许会让其他垂直电商度过一场“生死劫”。

儿童病毒性感冒起因
导致小孩病毒性感冒的原因
病毒性和细菌性感冒

相关推荐