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朝华集团实施品牌整合打造软件增值分销旗舰

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来源: 作者: 2019-05-16 20:36:31

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朝华集团实施品牌整合 打造软件增值分销旗舰发表时间:2002/11/18 来源:21CN IT频道关键字: 日前,向IT领域成功转型的朝华团体(000688)谋定后动,在其品牌战略布局上又落一妙子:其旗下国内领先的专业软件增值分销商——上海乐捷络应用服务有限公司宣布,正式更名为“上海朝华软件应用服务有限公司()”。

在此之前,朝华集团已逐步由传统建材产业向高科技、IT产业转型,其IT产业的发展脉络也逐步清晰。目前其四大业务板块已基本成型。作为集团IT业务的主要组成部分,朝华科技主营计算机系统集成及自有品牌产品的研发、生产、销售等业务;朝华分销代理销售IBM、Brocade、Samsun等国际知名品牌的高低端IT硬件产品;更名后的朝华软件主要以软件增值分销和服务为业务核心;今年5月份成立的朝华数码,则主要生产数码相机、MP3、智能家明日春风又顾
居等数字化产品。随着朝华集团运作的逐步扩大和规范,通过资源整合和划分,进一步明确集团各组成企业的专业化领域,加强品牌的积聚效应,将有利于扩大全部集团的业务发展,提升集团化运作的范围效益。前不久,朝华将上市股票名称由“朝华科技”改为“朝华团体”,正是在品牌整合大背景下的重要举措。从此,朝华集团将组成品牌上的分销、系统集成、数码以及软件的立体作战军团,整体竞争实力大大提升。

统一使用品牌实际上也是国内外各团体品牌战略比较奉行的做法。而在集团发展初期业务不是很确定时,使用不同品牌可以看作是一种风险的规避。集团发展到一定阶段,整体运作良好,统一品牌就会形成统一的力量。朝华软件认为,目前团体各部分IT业务统一使用“朝华(Zarva)”这个品牌,将构成互动效应,有利于提高渠道合作伙伴和用户对公司品牌的认知度,有利于提高企业的知名度,对业务的顺利开拓有很大的帮助。合作的前提是了解和信任。原来一提乐捷络大家可能会有疑问,不知道是一家什么样的公司,会需要很多的沟通。启用朝华软件这个名称后,由于借用了朝华集团的知名度,沟通更容易,外界形象也更清晰能够有力的增进市场的发展。

据介绍,软件产业是极具潜力发展迅速的产业,因此朝华团体十分看重软件增值分销业务。作为国内软件增值分销概念的倡导者,原乐捷络在短短一年里就建立了覆盖全国的分销和服务络,奠定了在该领域的领先地位。新的朝华软件将延续原乐捷络的经营和管理,一切原有业务和人员将保持不变。朝华软件将继续秉持原乐捷“以服务为先导,知识传递为手段,实现渠道增值,进而为社会创造价值”的经营理念,作为产业资源整合者、企业应用研究者和服务标准推进者,为产品厂商提供最好的推行渠道,为渠道提供最好的产品、解决方案与技术支持,为用户提供最好的应用和服务。

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目前,朝华软件的业务正依照预先计划一如既往地进行。据泄漏,朝华软件将继续把长期发展目标定位在软件增值分销。一方面以解决方案的形式整合厂商的资源,根据用户的需求选择好的产品和解决方案提供给渠道,同时通过知识传递,把企业管理理念、业界最新的信息传递给合作伙伴;另一方面,通过增值分销过程中的服务,提升合作伙伴的服务能力,真正让代理商从简单的商品买卖向专业化服务转型。而且,公司更名不仅不会影响原定的发展方针,相反会更进一步促进公司服务水平的提高,朝华软件将从各个层面为合作伙伴、直接用户提供更好的服务。

经过几年的发展,原乐捷络已经具有国内近千家二级代理合作伙伴,并与IBM、CA、Lotus、NetScreen、冠群金辰、方正数码等国内外知名企业达成战略合作,成为IBM在中国大陆设立的首家“增值软件分销商”,也是IBM莲花软件全线产品全国总代理、IBM软件DB2、WebSphere产品全国总代理。其间原乐捷络构成了一套完整的业务体系,搭建起三个主要的产品发展方向。1是系统软件,主要是中间件等运用基础平台产品;二是络安全解决方案,包括防病毒、防火墙、邮件监测、数据备份等产品;三是应用软件,以开发自有品牌的应用软件,进行产品化的推广为主要业务。朝华软件将更加专注于本身业务,更专业地为用户提供服务。

朝华软件表示,公司更名后,朝华软件仍将在这三个业务方向上继续努力,加强和厂商之间的合作,从用户需求出发,整合厂商的资源,做用环保部报告:华南部份城市半数耕地受污染
户的代言人。如果现有厂商不能满足用户的需求,朝华软件将根据市场需求进一步整合有优势的厂家的资源,不断拓宽合作的领域。而自有品牌随着公司业务的发展,运作水平的提升、全部团队包括渠道基础的扎实,也将逐步加大投入。这方面朝华软件将通过资源的整合,联合国内的软件开发商,进一步提升应用服务水平,尤其是推进产品化模式以改变传统的原始的项目式开发模式。由于更名前推向市场的乐捷OA已被渠道和用户广泛接受,针对这个产品,朝华软件实行公司品牌与产品品牌分离的策略,仍然使用乐捷OA的名称,延用“乐捷”这1商标。

企业的前景跟全部行业的前景息息相关。朝华软件的理想其实不只是单纯地做企业,而是一直为中国软件产业的发展尽心尽力。因此,朝华软件清晰地把自己定位在软件流通领域,通过坚持不懈地帮助渠道转型、软件产品化以及行业服务的标准化,推动中国软件产业的发展。我们坚信,完成品牌整合部署的朝华软件将更迅速更稳定地达成这一目标。

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